搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
最近，唐國強憑借在綜藝節(jié)目《這是我的西游》中的反差表現(xiàn)迅速出圈，引發(fā)了廣泛關(guān)注，讓他收獲了大量年輕觀眾的喜愛。
其實，唐國強并非第一個通過綜藝節(jié)目再次引發(fā)關(guān)注的“老藝術(shù)家”型藝人。在互聯(lián)網(wǎng)流行語中，這類藝人也可被稱為“老baby”型藝人。此處的“老”并非單純指年紀(jì)，更多是指藝人的國民度。此前，劉曉慶、蔡國慶、宋丹丹等人都曾參與綜藝節(jié)目并引發(fā)熱議，帶動節(jié)目出圈。
如今，“老baby”型藝人似乎正逐漸成為綜藝節(jié)目的一張王牌，其受歡迎程度折射出觀眾對真實性與反差魅力的追求，也展現(xiàn)了經(jīng)典藝人IP開發(fā)的巨大潛力，同時，也揭示出綜藝行業(yè)在創(chuàng)新乏力背景下的突圍路徑。
“老baby”成綜藝寵兒
唐國強在綜藝《這是我的西游》中的表現(xiàn)，成為網(wǎng)友們熱議的焦點。
節(jié)目中，唐國強出現(xiàn)了“臉盲式”認(rèn)人名場面。他多次混淆“時代少年團”成員的長相，如將丁程鑫認(rèn)作劉耀文，把嚴(yán)浩翔誤認(rèn)成丁程鑫，還將成員名字改造成“工程鑫”“賀錦霖”等，引發(fā)陣陣笑聲。網(wǎng)友們戲稱唐國強在綜藝中的表現(xiàn)宛如“馬冬梅式”認(rèn)人，相關(guān)片段被制成鬼畜視頻廣泛傳播。
此外，唐國強在玩游戲時也常常不按套路出牌。比如在組詞游戲中，他被要求用“LL”發(fā)音，卻冷不丁高唱《滾滾長江東逝水》，并辯稱“聲音嘹亮（LL）也算”，這種無視規(guī)則卻又邏輯自洽的行為堪稱新式冷幽默。他還出現(xiàn)了“跨平臺”口誤，明明在A臺，卻感謝B臺，也為節(jié)目增添了不少笑點。
類似的“老baby”型藝人與綜藝擦出火花的例子，在近兩年不勝枚舉。
74歲的劉曉慶在綜藝《一路繁花》中展現(xiàn)出的強大生命力，讓年輕網(wǎng)友嘆為觀止；蔡國慶參加《披荊斬棘》，為融入年輕團隊，挑戰(zhàn)踢踏舞和高強度舞臺，打破了“晚會歌手”的刻板印象；宋丹丹在《五十公里桃花塢》中的表現(xiàn)，也展現(xiàn)出其直率性格。
接下來，還有不少有“老baby”參與的綜藝即將播出。
比如《一路繁花2》集結(jié)了陳沖、劉嘉玲、劉曉慶、劉雪華、那英等藝人；《姐姐當(dāng)家》邀請了王琳；《熱鬧的院子》邀請了陳建斌；《花兒與少年7》有那英等。
對于“老baby”參加綜藝的現(xiàn)象，綜藝從業(yè)者表示，這并不是什么新鮮事。
“綜藝的本質(zhì)是給觀眾提供新鮮感，所以節(jié)目一直都在不停地尋找各種人物搭配，希望能夠碰撞出新鮮感，而‘老baby’群體也是他們挖掘的一部分?！?/p>
咖啡說，“如今綜藝數(shù)量越來越多，很多藝人參加綜藝次數(shù)太多變成了‘綜藝咖’，失去了新鮮感。但很多老牌藝人留給大家更多的是角色印象，還有很多可挖掘的新鮮元素?！?/p>
咖啡指出，綜藝的核心在于“一群什么樣的人，在做一件什么樣的事，最后產(chǎn)生什么樣的看點”，其中，內(nèi)容框架只占50%，剩下的50%就在于嘉賓搭配能夠帶來的看點。
“通常綜藝選人都會有一個基本盤，老牌藝人負(fù)責(zé)國民度，流量藝人負(fù)責(zé)招商和話題，綜藝咖負(fù)責(zé)烘托氣氛，新人主要來刷臉?！?/strong>
咖啡說，“如今多個主打社交、代際碰撞的綜藝的出圈，讓大家真正關(guān)注到了這樣一個群體，使得更多老牌藝人被發(fā)掘出來?！?/p>
為什么是他們
綜藝人那么多，為什么現(xiàn)在輪到“老baby”出圈了呢？也許答案就在這三點：職業(yè)素養(yǎng)、反差感和“活人感”。
“還活躍在熒幕前的老一輩藝人目前不多，能夠一直堅持在這個行業(yè)的老牌藝人，他們演技、品德和對自我要求都比較高，在綜藝錄制過程中，配合度高，玩得開，并且要求最少，給我留下了很好的印象?！绷硪晃痪C藝從業(yè)者蘭琪說道。
他們在綜藝中呈現(xiàn)出來的巨大反差感，也給觀眾帶來了驚喜。
如咖啡所言，這些老牌藝人雖然國民度很高，但大部分觀眾對他們的印象還停留在角色形象上，對于他們生活中真實的認(rèn)知并不多。當(dāng)他們在綜藝上呈現(xiàn)出與其經(jīng)典角色截然不同的性格時，就會引發(fā)觀眾的興趣。
比如唐國強，出道至今塑造了很多歷史經(jīng)典角色，給人留下嚴(yán)肅、正經(jīng)、“老藝術(shù)家”的形象，沒想到在節(jié)目中卻是“搞笑擔(dān)當(dāng)”，打破了老年群體保守遲緩的刻板印象；74歲的劉曉慶在《一路繁花》中展現(xiàn)出了與她年齡不符的精神面貌，在高原地帶健步如飛，沒吃飽強烈要求再加一條魚，體力食欲碾壓年輕嘉賓。
類似的巨大反差感給節(jié)目制造了破圈效應(yīng)。
進一步讓他們斬獲年輕人喜歡的原因，莫過于他們身上透露出的那種積極、蓬勃、向上的“活人感”。
“現(xiàn)在的年輕人可能是因為生活壓力太大的緣故，借用網(wǎng)絡(luò)上流行的一句話就是，處處透著一種‘微死感’。相反，這些在大家認(rèn)知中已經(jīng)很‘老’的藝人們，卻處處透露出一種很積極向上的挺拔氣質(zhì)，能讓觀眾從中汲取到很多能量?！碧m琪笑說。
藝統(tǒng)左左也透露，綜藝錄制經(jīng)常需要熬夜，有時候很多年輕嘉賓都熬不住，但合作過的老牌藝人卻往往精力充沛，“起得最早，精神面貌最好，熬夜也不在話下”。
此外，大部分老牌藝人因為資歷深厚，不會顧忌輿論壓力，說話無所畏懼，也敢于在綜藝中呈現(xiàn)最真實的自己。
“很多年輕藝人害怕說錯話被審判，所以在綜藝上多少有點拘謹(jǐn)。但‘老baby’既不會考慮自己的人設(shè)，也不會想著怎么去配合別人，都是有啥說啥，不內(nèi)耗，這種精神狀態(tài)也讓當(dāng)代年輕人羨慕?！弊笞笳f道。
比如唐國強在面對能否接受加班的詢問時，直接搬出《勞動法》，引發(fā)打工人共鳴；以行業(yè)資深身份直擊短劇痛點，被贊“內(nèi)娛活人”；在綜藝中對時代少年團成員臉盲，由于他的資歷和地位，沒有人會過度解讀他的行為。劉曉慶被質(zhì)疑“領(lǐng)隊失職”時，她淡定回應(yīng)“我是義務(wù)當(dāng)隊長”；被阻止加菜時，她堅持自己的想法，一點都不內(nèi)耗。
這些品質(zhì)在當(dāng)下年輕人透著“微死”狀態(tài)，年輕偶像藝人透露著“機器人”氣質(zhì)的當(dāng)下，就顯得尤為真實和珍貴。
很多人說綜藝有劇本，左左透露，確實有劇本，但劇本基本上只有一個大概的框架，即設(shè)置了什么游戲，如何玩之類，并不會具體到某個藝人說什么話。
“像《五十公里桃花塢》當(dāng)時出圈的那尷尬9分鐘，導(dǎo)演肯定是設(shè)置了相應(yīng)的規(guī)則，比如說要舉辦一個篝火晚會，但這個晚會到底怎么舉辦，誰做什么，節(jié)目組不會做詳細(xì)安排，全靠嘉賓自己的碰撞。”
左左說，“所以好的綜藝效果就考驗兩點，一是好的人員搭配，能夠產(chǎn)生火花；二是游戲規(guī)則的設(shè)置，能夠激發(fā)出嘉賓的特質(zhì)來。當(dāng)然，這兩點并不只針對老藝術(shù)家們?！?/p>
“老baby”是制勝法寶嗎？
“老baby”們帶火了幾個綜藝，但并不是說有他們綜藝就一定出圈。
首先，想要選出合適的人選有一定的難度。
能夠上綜藝的老牌藝人需要滿足以下幾個條件：國民度、有反差、愿意上綜藝。
國民度無需細(xì)說，基本上目前能夠上節(jié)目的老牌藝人，大多有自己的經(jīng)典角色，觀眾群體覆蓋60后至90后。甚至好幾個“老baby”在沒有上綜藝之前，就已經(jīng)是年輕人的“樂子來源”，比如唐國強是“鬼畜界的網(wǎng)紅”。陳建斌憑借《甄嬛傳》“一首歌沒唱，專輯卻出了一大堆”。
反差也不是誰都有，以前也有不少老牌藝人上綜藝節(jié)目，但很多人都反響平平，主要原因在于，他們在綜藝中呈現(xiàn)出來的狀態(tài)跟觀眾對他們的印象一致，沒有帶給大家驚喜感。比如某些旅游綜藝中，晚輩天然“尊敬”前輩，人際張力被規(guī)則秩序壓抑，自然難產(chǎn)生驚喜。
左左也透露，“不少老牌藝人都比較保守，也不夠娛樂，不愿意上綜藝，幾番篩選下來，合適的人選并不多?！?/p>
其次，蘭琪認(rèn)為，綜藝的本質(zhì)是一場關(guān)于“人”的化學(xué)反應(yīng)實驗，其核心魅力在于人員搭配產(chǎn)生的意外感和持續(xù)的新鮮感。一個節(jié)目的成功，絕非僅靠一位知名藝人或者老牌藝人就能達成。關(guān)鍵在于不同嘉賓之間碰撞出的、超出觀眾預(yù)期的火花——那種身份、性格、背景帶來的強烈反差，以及互動中自然流露的、難以預(yù)料的驚喜瞬間。
這種“意外”構(gòu)成了節(jié)目最寶貴的特質(zhì)，也是吸引觀眾持續(xù)追看的核心動力。
當(dāng)下綜藝節(jié)目大多以年輕藝人為主，老牌藝人的加入確實放大了這種代際碰撞，但隨著節(jié)目的出圈，藝人的新鮮感也在快速消耗。
“即使如劉曉慶、唐國強這樣極具個人魅力的藝人，當(dāng)觀眾對他們的綜藝形象和表現(xiàn)模式建立固定認(rèn)知后，其帶來的意外感和新鮮感便會銳減。”
蘭琪說，“比如前幾年比較火的幾個綜藝嘉賓，隨著過度曝光，大家現(xiàn)在對他們能貢獻的驚喜值自然下降。所以依賴單一群體，如當(dāng)下的‘老baby’們或重復(fù)使用已無驚喜的藝人，絕非綜藝長青之道?！?/p>
不過，咖啡認(rèn)為，“老baby”依舊還有很多可待發(fā)掘的東西。
“目前老牌藝人在綜藝中主打社交時的代際碰撞，之后也許可以嘗試將同一時代背景的資深藝人，如唐國強及其同時代演員組成專屬團體綜藝，通過他們共同的作品、經(jīng)歷這種歷史關(guān)聯(lián)，制造話題。”
咖啡說，“當(dāng)然這類節(jié)目依舊需要突破藝人固有形象，例如通過顛覆性規(guī)則設(shè)計激活新特質(zhì)?！?/p>
不過幾位綜藝人也直言，想要在綜藝中持續(xù)帶給觀眾驚喜感太難了。
對于節(jié)目制作方來說，真正的挑戰(zhàn)與智慧在于：如何扮演好“人際化學(xué)家”的角色。這需要敏銳地挖掘、組合不同特質(zhì)的嘉賓，創(chuàng)造具有張力和未知性的搭配；需要持續(xù)開拓視野，尋找未被充分開發(fā)、能帶來認(rèn)知沖擊的新人群；更需要營造一個能激發(fā)真實、意外互動的環(huán)境。
“今天是‘老baby’受寵，下一個有可能就是‘叔圈’那些藝人們。”蘭琪笑說，“最近幾個‘叔圈’藝人的表現(xiàn)也很亮眼，比如于和偉和李乃文，也挺有反差感?！?/p>
綜上所述可知，尋找下一個“老baby”固然重要，但更核心的，是掌握制造“化學(xué)反應(yīng)”與“意外”的配方。
（文中受訪者皆為化名）